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¿Conoces el patrocinio publicitario?

Seguro que has asistido muchas veces a eventos (deportivos, benéficos, culturales, etc.) en los que los participantes lucen en sus camisetas y equipaciones publicidad de otras empresas. De esta forma, al mostrar sus marcas y logotipos, las empresas patrocinadoras logran obtener una gran visibilidad ante el público.

En Rocket Lawyer España queremos contarte, de manera sencilla, cómo funciona este tipo de estrategia publicitaria, conocida como esponsorización o patrocinio publicitario.

¿En qué consiste el patrocinio publicitario?

El patrocinio publicitario es un contrato mediante el cual el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador (que puede ser una persona o una empresa).

La actividad en la que se muestra dicha publicidad puede ser de cualquier tipo, siendo las más frecuentes las actividades deportivas, benéficas y culturales. Por ejemplo, una empresa puede patrocinar a un equipo de fútbol local para que en sus partidos utilicen camisetas con en el logo o marca de la empresa (o también puede mostrarse publicidad en carteles, en las gradas, etc.)

El único límite a tener en cuenta es que no podrán ser patrocinadas aquellas actividades cuya publicidad se encuentra prohibida (por ejemplo tabaco, medicamentos, etc.)

¿Cuáles son sus ventajas?

El patrocinio ofrece distintas ventajas para las dos partes, que consiguen un beneficio mutuo:

Por un lado, el patrocinado recibe una financiación (una cantidad de dinero) que podrá invertir en la realización de su actividad.

Por su parte, los patrocinadores consiguen (además de una mayor visibilidad), que las personas que asisten al evento asocien su marca con actividades positivas, tales como el deporte o la cultura. De esta forma, el público asocia a las empresas patrocinadoras con alguna actividad o persona que representa sus valores o cualidades, por lo que logran atraer clientes.

Además, se trata de una forma de hacer publicidad que no resulta fastidiosa para el público, como lo hacen otras estrategias publicitarias (como por ejemplo el “spam”).

¿Cómo debe contratarse este tipo de publicidad?

Si quieres realizar una esponsorización o patrocinio publicitario lo más recomendable es firmar un contrato de patrocinio por escrito, en el que el patrocinador y el patrocinado acuerden, como mínimo, las siguientes cuestiones:

  • la duración del contrato
  • el precio del patrocinio
  • la forma de pago
  • las diferentes obligaciones del patrocinador y del patrocinado
  • los soportes en los que se debe mostrar la publicidad (por ejemplo: camisetas, tablones estáticos, vehículos, etc.)
  • los logotipos y marcas que van a enseñarse (estos se indicarán en un anexo al contrato, estableciendo con detalle la forma y modo de hacer constar las marcas del patrocinador en el evento)

Si estás interesado en firmar un contrato de este tipo, y quieres hacerlo de manera sencilla, segura y cumpliendo con la legalidad, debes saber que entre nuestro catálogo de documentos disponemos de un contrato de patrocinio que podrás personalizar contestando a unas pocas preguntas.

Además, no olvides que si te surge algún tipo de duda o problema relacionado con el patrocinio, contamos con una red de abogados en toda España dispuestos a asesorarte en cualquier momento.

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